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张家界旅游景区营销策略研究_销售/营销_经管营销_专业资料

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张家界旅游景区营销策略研究_销售/营销_经管营销_专业资料。本文以旅游地生命周期理论、可持续发展理论和市场营销理论为理论基础,结合战略管理的思想和理论实践,从张家界旅游业的现状分析着手,通过实地的调查与专业的研究


张家界旅游景区营销策略研究 张家界旅游随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头 最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地 位、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带 动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发 展的支柱性产业之一。 cgV 张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界 自驾游-最受欢迎旅行社 旅游是张家界立市之本。张家界以旅游建市、兴市。1988 年设 市至今,大力发展旅游业,已经打下了相当好的基础。第一、二、三产 业的排序已实现三、二、一,以旅游为主的第三产业增加值已占全市 GDP 将近 50%,已显示出旅游在经济发展中的巨大作用,体现出旅游带 动战略的巨大效应,旅游业的支柱地位已初见端倪。 所以,提升张家界 旅游业的地位 ,拓展张家界旅游市场 ,制定合理的旅游市场营销战略 具有十分重要的意义 cgV 张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自 驾游-最受欢迎旅行社 本文以旅游地生命周期理论、 可持续发展理论和市场营销理论为 理论基础,结合战略管理的思想和理论实践 ,从张家界旅游业的现状 分析着手,通过实地的调查与专业的研究 ,分析张家界旅游景区旅游 产品特点,然后将其旅游景区旅游产品进行分类整理 ,并结合营销策 略影响因素进行旅游产品分类匹配 ,最后将匹配结果贯穿于价格策 略、渠道策略及促销策略之中,形成科学的营销策略建议。按照传统 4Ps 框架并在其中融入服务营销的人员、过程及服务展示要素分别进 行营销策略制定 ;同时在策略建议中加入了多角度的分析思考 ,以期 使策略建议更具科学性及可行性。 cgV 张家界旅游攻略|张家界自助 游|张家界自驾游-最受欢迎旅行社 最后还针对营销策略提出了建议性的配套保障措施来确保营销战略 的实施。 本文目的是为了提高张家界市旅游业在金融危机背景下能够 更好地开展营销的活动,提高营销效率,降低营销成本,提升旅游业的 竞争优势。 cgV 张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自驾游-最受 欢迎旅行社 经济的快速发展和人们生活水平的提高带来旅游业的繁荣,张家界作 为湖南省旅游产业发展的龙头,其旅游产业的发展直接影响着张家界 区域经济的发展,影响着张家界人民生活水平的提高。 因此,科学地对 张家界旅游产业的发展进行战略规划对于张家界旅游产业的可持续 发展,健康发展;对于张家界依托旅游经济进行社会主义新农村建设 具有重要的意义,也是本文研究的主要内容。本文主要基于国内外关 于旅游产业战略规划相关理论 ,深入分析张家界旅游产业发展现状 , 指出目前虽然张家界旅游产业发展势头良好,但对经济的带动力欠佳, 境外旅游市场增长缓慢,发展粗放;总结出张家界旅游产业发展的优 势和劣势,机会和威胁,然后基于可持续发展的思想,本文从张家界市 的实际情况出发提出:近期、中期以及远期的旅游产业发展的战略目 标定位,以及抱括整体形象、网络构建、结构优化、市场营销、世界 精品等一系列旅游产业发展战略措施,同时提出不同阶段的旅游产业 空间发展战略模式。最后,本文提出了为保证战略目标全面实现的包 括资金、管理、人才‘、科技保障的完整保障体系。cgV 张家界旅游 攻略|张家界自助游|张家界自驾游-最受欢迎旅行社 张家界旅游景区营销策略研究 张家界旅游随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强 劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经 济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、 以及对文化与环境的促进作用日益显现。 旅游业是中国经济发展的支 柱性产业之一。 cgV 张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自驾游最受欢迎旅行社 旅游是张家界立市之本。张家界以旅游建市、兴市。1988 年设市至 今,大力发展旅游业,已经打下了相当好的基础。第一、二、三产业的 排序已实现三、二、一,以旅游为主的第三产业增加值已占全市 GDP 将近 50%,已显示出旅游在经济发展中的巨大作用,体现出旅游带动战 略的巨大效应,旅游业的支柱地位已初见端倪。 所以,提升张家界旅游 业的地位,拓展张家界旅游市场 ,制定合理的旅游市场营销战略具有 十分重要的意义 cgV 张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自驾游最受欢迎旅行社 本文以旅游地生命周期理论、 可持续发展理论和市场营销理论为理论 基础,结合战略管理的思想和理论实践 ,从张家界旅游业的现状分析 着手,通过实地的调查与专业的研究 ,分析张家界旅游景区旅游产品 特点,然后将其旅游景区旅游产品进行分类整理 ,并结合营销策略影 响因素进行旅游产品分类匹配,最后将匹配结果贯穿于价格策略、渠 道策略及促销策略之中,形成科学的营销策略建议。按照传统 4Ps 框 架并在其中融入服务营销的人员、 过程及服务展示要素分别进行营销 策略制定;同时在策略建议中加入了多角度的分析思考 ,以期使策略 建议更具科学性及可行性。 cgV 张家界旅游攻略|张家界自助游|张 家界自驾游-最受欢迎旅行社 最后还针对营销策略提出了建议性的配套保障措施来确保营销战略 的实施。 本文目的是为了提高张家界市旅游业在金融危机背景下能够 更好地开展营销的活动,提高营销效率,降低营销成本,提升旅游业的 竞争优势。 cgV 张家界旅游攻略|张家界自助游|张家界自驾游-最受 欢迎旅行社 经济的快速发展和人们生活水平的提高带来旅游业的繁荣,张家界作 为湖南省旅游产业发展的龙头,其旅游产业的发展直接影响着张家界 区域经济的发展,影响着张家界人民生活水平的提高。 因此,科学地对 张家界旅游产业的发展进行战略规划对于张家界旅游产业的可持续 发展,健康发展;对于张家界依托旅游经济进行社会主义新农村建设 具有重要的意义,也是本文研究的主要内容。本文主要基于国内外关 于旅游产业战略规划相关理论 ,深入分析张家界旅游产业发展现状 , 指出目前虽然张家界旅游产业发展势头良好,但对经济的带动力欠佳, 境外旅游市场增长缓慢,发展粗放;总结出张家界旅
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文档贡献者

陈涛

山东宏河矿业集团有限公司助理工程师

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